Masz produkt, który trzeba sprzedać w sklepie internetowym, na targach albo w kampanii. Pytanie brzmi: film produktowy czy packshot wideo? Oba formaty pokazują produkt, ale robią to w innym celu i w innym czasie. W tym tekście porównujemy je na dwóch naszych realizacjach: filmie produktowym łóżka zabiegowego Lühring+Bigalke i zestawie packshotów nakręconych podczas własnego dnia zdjęciowego w studiu. Na końcu znajdziesz tabelę, która pomoże ci wybrać.
Krótko: czym się różnią
Film produktowy odpowiada na pytanie “jak to wygląda i jak działa”. Prowadzi widza od sylwetki produktu do detali, pokazuje mechanizmy, regulacje, materiały. Trwa zwykle od kilkudziesięciu sekund do półtorej minuty i pracuje tam, gdzie klient już jest zainteresowany: na stronie produktu, w sklepie, u handlowca, na targach.
Packshot wideo odpowiada na pytanie “dlaczego mam się zatrzymać”. To kilka sekund, w których produkt wygląda lepiej niż na półce: światło, ruch, faktura i jedna myśl. Pracuje tam, gdzie klient jeszcze nie szuka, czyli w reklamach i w przewijanym feedzie.
Najprościej: film produktowy tłumaczy, packshot przyciąga. Dlatego często nie wybierasz jednego z nich, tylko decydujesz, od którego zacząć.
Film produktowy na przykładzie Lühring+Bigalke
Lühring+Bigalke to niemiecki producent łóżek do terapii manualnej i gabinetów zabiegowych. Takie łóżko kupuje się na lata, więc klient chce go obejrzeć z każdej strony, zanim w ogóle zapyta o cenę. Zadanie brzmiało: pokazać techniczny sprzęt medyczny tak, żeby wyglądał jak produkt premium i jednocześnie jasno pokazywał swoje funkcje.
Kręciliśmy w studiu, na ciemnym i jasnym tle, z miękkim światłem, które wydobywa fakturę tapicerki i połysk aluminium. Kamera prowadzi od sylwetki łóżka do pokręteł, regulacji i mechanizmów, a potem łóżko rusza i widać, jak płynnie się ustawia. Bez lektora, tylko produkt, rytm i precyzja.
Gotowy film trwa około 50 sekund i działa na stronie produktu, w sklepie, na targach i w reklamie. Zastępuje część rozmowy handlowej: klient widzi, jak sprzęt pracuje, zanim zadzwoni. Całą realizację obejrzysz w case study Lühring+Bigalke.
Packshot wideo na przykładzie dnia w studiu
Packshoty z naszego portfolio nakręciliśmy podczas własnego dnia zdjęciowego, żeby sprawdzić, ile da się wycisnąć z jednego produktu i dobrego światła. To projekt studia, nie zlecenie konkretnej marki. Flakon wyłaniający się ze światła na czarnym tle, krem w scenografii z wodą i kroplami, perfumy w piasku i muszlach, do tego płyny w ruchu, ogień i dym.
Każde ujęcie planujemy pod konkretny produkt i miejsce wyświetlania. W sklepie internetowym i na Instagramie masz ułamek sekundy, żeby zatrzymać kciuk, więc packshot nie może być zwykłym ujęciem butelki na białym tle. To mała reklama. Zobacz cały zestaw w realizacji Packshoty wideo i reklamy produktowe.
Film produktowy czy packshot: porównanie w tabeli
| Kryterium | Film produktowy | Packshot wideo |
|---|---|---|
| Długość | ok. 40-90 s (Lühring+Bigalke: ok. 50 s) | kilka sekund na ujęcie, zestaw kilku ujęć |
| Cel | wyjaśnić, jak produkt wygląda i działa | zatrzymać uwagę i zbudować apetyt na produkt |
| Etap zakupu | klient porównuje i podejmuje decyzję | klient jeszcze nie szuka, przewija feed |
| Kanały | strona produktu, sklep, targi, handlowcy, YouTube | reklamy w social mediach, rolki, e-commerce, banery wideo |
| Format | najczęściej poziomy 16:9 | poziomy i pionowy 9:16, z miejscem na tekst i logo |
| Co przygotować | lista funkcji do pokazania, egzemplarz produktu, wytyczne marki | produkt bez rys, pomysł na nastrój, wytyczne marki, lista kanałów i formatów |
Długości to orientacyjne wartości z naszych realizacji, nie sztywna reguła. Długość zawsze dobieramy do miejsca, w którym film będzie działał.
Kiedy wybrać film produktowy, a kiedy packshot
Wybierz film produktowy, jeśli:
- sprzedajesz sprzęt, maszynę albo urządzenie, które trzeba zobaczyć w ruchu,
- produkt ma funkcje, których nie widać na zdjęciu,
- decyzja zakupowa trwa długo i angażuje kilka osób,
- twoi handlowcy co tydzień tłumaczą klientom to samo.
Wybierz packshot wideo, jeśli:
- wprowadzasz produkt na rynek albo odświeżasz kampanię,
- sprzedajesz w e-commerce i walczysz o uwagę w reklamach,
- produkt jest prosty w użyciu, a liczy się wrażenie i nastrój,
- potrzebujesz wielu krótkich wersji do testów w kampaniach.
A jeśli potrzebujesz obu? Zaplanuj je razem. Na planie filmu produktowego da się nagrać dodatkowe krótkie ujęcia w pionie i w poziomie, z których powstaną packshoty. Jeden dzień zdjęciowy, dwa formaty, spójny wygląd w całej komunikacji.
Jak przygotować się do zdjęć produktu
Niezależnie od formatu, dobre zdjęcia produktu zaczynają się od kilku decyzji przed planem:
- Gdzie film będzie wyświetlany. Strona produktu, reklama na Instagramie, ekran na stoisku. Od tego zależy długość, format i to, czy film musi działać bez dźwięku.
- Co jest najważniejsze w produkcie. Wybierz trzy rzeczy, które klient musi zobaczyć. Więcej rzadko się mieści.
- Egzemplarze do zdjęć. Czyste, bez rys, folii i naklejek. Przy produktach, które się zużywają, przygotuj kilka sztuk.
- Wytyczne marki. Logo, kolory, fonty, ewentualne hasło na końcową planszę.
Resztę bierzemy na siebie: scenografię pod produkt, światło, ujęcia makro, ruch kamery, montaż i kolor. Więcej o tym, jak pracujemy przy reklamach, przeczytasz na stronie produkcja filmów reklamowych. Jeśli produkt łatwiej pokazać od środka niż kamerą, sprawdź też animację 2D i 3D, a jeśli packshoty mają trafić do rolek, zajrzyj do rolek dla firm.
Masz produkt, który trzeba pokazać? Opisz go w formularzu, a podpowiemy, od którego formatu zacząć, i przygotujemy wycenę.