Masz temat do opowiedzenia i zastanawiasz się, czy nakręcić go kamerą, czy zrobić animację. Animacja 3D czy film z kamerą to jedno z pierwszych pytań, które zadajemy sobie z klientem przy nowym projekcie. Odpowiedź rzadko zależy od gustu. Zależy od tego, co chcesz pokazać i co widz ma po filmie wiedzieć albo czuć. Dobrze to widać na dwóch filmach, które zrobiliśmy dla tej samej firmy: Enea Operator.
Ta sama firma, dwa różne zadania
Enea Operator dostarcza prąd do milionów odbiorców w zachodniej Polsce. Zamówiła u nas dwa filmy o zupełnie innych celach.
Pierwszy to film wizerunkowy: miał pokazać ludzi, dzięki którym prąd po prostu jest. Drugi to animacja edukacyjna o jakości energii: miała wytłumaczyć, skąd biorą się zakłócenia w sieci i co operator robi, żeby prąd był stabilny. Pierwszy nakręciliśmy kamerą. Drugi zrobiliśmy w 3D. Zobaczmy dlaczego.
Film z kamery: ludzie i skala
W filmie wizerunkowym chodziło o zaufanie i szacunek do pracy, której nikt nie widzi. Kamerę skierowaliśmy na ludzi: monterów na słupach, inżynierów w rozdzielniach, projektantów w terenie. Tych, którzy pracują w deszczu, w nocy i na wysokości.
Zdjęcia kręciliśmy w prawdziwych obiektach energetycznych, w terenie i z powietrza. Drony pokazują skalę sieci, kamera na ziemi pokazuje skupienie ludzi. Tam, gdzie kamera nie sięga, czyli przy samej energii, dołożyliśmy efekty wizualne: energię płynącą przez linie i miasto, które zapala się nocą. Film trwa około 80 sekund. Zobacz film wizerunkowy Enea Operator.
Animacja 3D: mechanizm, którego nie widać
Jakość energii to temat dla inżynierów, a dotyczy każdego: od firmy z linią produkcyjną po kierowcę, który ładuje samochód elektryczny. Kamera nie pokaże przepływu energii ani odkształceń napięcia. Animacja tak.
Zbudowaliśmy cały świat w ciepłej, zabawkowej estetyce: mapę regionu, miasto pełne słupów i wieżowców, farmy wiatrowe, panele słoneczne. Bohaterowie to monter w kasku, dyspozytorzy i kobieta, która ładuje auto. Każda scena tłumaczy jeden mechanizm, a kolejne łączą się w prostą historię o drodze energii od źródła do odbiorcy.
Animacja trwa około 2 minut i 20 sekund i wyjaśnia temat bez jednego ujęcia z kamery. Ma też wersję z planszą projektu współfinansowanego z Funduszy Europejskich. Zobacz animację 3D o jakości energii.
Animacja 3D czy film: tabela decyzyjna
| Pytanie | Raczej animacja 3D | Raczej film z kamery |
|---|---|---|
| Co pokazujesz? | proces, mechanizm, dane, wnętrze produktu | ludzi, miejsca, atmosferę, kulturę firmy |
| Czy da się to sfilmować? | nie, albo byłoby to drogie lub niebezpieczne | tak, i to wygląda dobrze w kadrze |
| Główny cel filmu | wyjaśnić, nauczyć, uprościć | zbudować zaufanie, wizerunek, zachęcić do pracy |
| Jak często zmieniają się treści? | często: dane, wersje, produkty | rzadko: ludzie i miejsca zostają na lata |
| Czy obiekt już istnieje? | nie, jest w projekcie albo w budowie | tak, można do niego pojechać |
| Wersje językowe | łatwe, bez nowych zdjęć | wymagają napisów albo lektora |
| Przykład z Enea Operator | jakość energii (ok. 2 min 20 s) | film wizerunkowy (ok. 80 s) |
Jeśli w obu kolumnach zaznaczasz coś dla siebie, rozważ połączenie: zdjęcia z kamery z wstawkami 3D albo efektami wizualnymi.
Kiedy łączyć jedno z drugim
Granica nie jest ostra. W filmie wizerunkowym Enea Operator większość to zdjęcia, ale kluczowy obraz, energia płynąca przez sieć, powstał w postprodukcji. W praktyce często proponujemy właśnie takie połączenie:
- film z kamery z animowanymi wstawkami, gdy chcesz pokazać ludzi i jednocześnie wytłumaczyć jeden trudny element,
- animację z prawdziwym zakończeniem, gdy po wyjaśnieniu chcesz pokazać zespół albo realny produkt,
- animowane napisy i plansze z liczbami, gdy dane mają zostać w pamięci.
Trzy błędy przy wyborze techniki
Wybór według mody. Animacja 3D wygląda nowocześnie, ale jeśli chcesz pokazać zespół i kulturę firmy, postacie 3D zabiorą filmowi wiarygodność. I odwrotnie: film z kamery o procesie, którego nie widać, kończy się serią ujęć szaf sterowniczych i lektorem, który wszystko tłumaczy.
Za dużo tematów w jednym filmie. Animacja kusi, bo da się w niej pokazać wszystko. Animacja Enea Operator działa, bo każda scena tłumaczy jeden mechanizm, a całość jest jedną historią o drodze energii. Lepiej zrobić dwa krótkie filmy niż jeden, który chce powiedzieć wszystko.
Pominięcie miejsca publikacji. Film na konferencję, na stronę i do social mediów to trzy różne długości i formaty. Animację łatwiej przyciąć do krótkich wersji, bo każda scena jest zaplanowana osobno. Przy filmie z kamery warto od początku nagrywać też ujęcia w pionie.
Jak zacząć
Opisz nam temat w dwóch zdaniach: co widz ma zrozumieć i co ma poczuć. Jeśli pierwsze jest ważniejsze, prawdopodobnie skończy się na animacji. Jeśli drugie, na kamerze. Szczegóły obu usług znajdziesz na stronach animacja 2D i 3D i film o firmie. Jeśli film ma promować produkt w kampanii, zajrzyj też do produkcji reklam.
Nie wiesz, co wybrać? Napisz, co chcesz pokazać, a zaproponujemy technikę i przygotujemy wycenę.